《投资者网》徐慧　　辞暮尔尔，烟火年年。春运伊始，新年的脚步也临近了。随着今年全国防疫政策的调整，不再遥望异地的灯火成为游子们最殷切的期盼。同时，数亿国人累积的出行需求集中释放，春运客流从以往低位运行转向快速攀升，如何顺利到家成为大家最关注的热点话题之一。

在此背景下，国民品牌六个核桃发起了 " 坐 G666 高铁，喝六个核桃，过最顺中国年 " 公益活动，参与的幸运儿有机会获得 " 免票回家 " 的幸运礼遇。该活动一上线便在网上引发热烈反响。

于互联网蓬勃发展的今天，信息双向传播互动变成了主流，更多的消费者开始由被动接受转变为主动选择。为了在庞杂的信息流中触达更多消费者，六个核桃选择以用户为中心进行信息传播，重构品牌、产品和用户之间的关系。本次活动为何能令六个核桃火出圈？此举又能为公司带来多少价值增量？

(资料图)

有温度的国民品牌

小时候，梦想是一枚小小的微光，你在这头，理想抱负在那头；长大后，理想成了一张窄窄

的车票，追逐梦想的你在这头，翘首企盼的家在那头。过去的3年，受疫情肆虐许多追梦的游子不得已延缓了归家的脚步。

为了让大家的返乡之路更安全顺畅，专注国民健康的品牌六个核桃通过新华网、中国网、微博等平台发起了“坐G666高铁，喝六个核桃，过最顺中国年”公益活动，66位幸运儿获得了“免票回家”礼遇。

除线上的温情助力之外，六个核桃还联合G666高铁打造“六个核桃·六六大顺号”爱心专列，特意准备横幅、拉旗、窗花、灯笼等装饰品布置车厢，同时开展了益智比赛、趣味抽奖等互动活动，为乘客送上顺心顺意的祝福，将年味传递到大江南北。

时代洪流越是湍急，越考验着每一个渡河者。在新冠疫情冲击和国内经济增速放缓等多重压力下，无论之于企业，还是对于个人，都有太多刻骨铭心的“不顺”。挥手告别砥砺奋进的2022年，迎来万象更新的2023年。值此辞旧迎新之际，作为“顺”文化传承者，六个核桃在春运期间发起的爱心活动，无疑是勇立潮头，驭浪前行。这一温暖行为，赢得了社会各界的交口称赞，获得了广大消费者的点赞支持。

国潮盛行之下，消费需求呈现日益增长趋势。作为植物蛋白饮品行业的领先者，六个核桃也在不断将文化元素融入到产品中，传递出国货的温度。此次六个核桃发起的 " 过最顺中国年 " 春节公益活动，叠加公司推出的六六大顺贺岁罐，以“玉兔呈祥”为主题，集财运顺、学习顺、工作顺、身体顺、家庭顺、感情顺于一身，针对不同群体呈现出不同主题的新春祝愿，让更多消费者实现对品牌更深层次价值认同感。

养元饮品兔年贺岁罐

有行业人士表示，国潮品牌要从市场中获得经济回报，不能一味地追求经济效益，还必须满足消费者自我价值实现与个人精神诉求，以此实现产品与消费者的强关联。此次 " 过最顺中国年 " 春节公益反映出六个核桃在持续创新推动“中国制造”高质量发展的同时不忘深入洞察消费市场，为消费者提供了真正有价值的产品和服务。

六个核桃前景及势能

近年来，随着国人的健康意识不断增强，消费者在食品饮料选择上也越来越注重天然和养生。相对于动物基饮品，植物基可以解决《人类遗传学杂志》中数据显示的86%中国人天生患有乳糖不耐受问题。六个核桃作为植物奶饮品，不仅拥有O香精、0胆固醇、0反式脂肪酸等优势，还含有原生膳食纤维，广受消费者喜爱。

根据前瞻产业研究院的数据，2021年中国传统植物基饮品的市场规模约为1234亿人民币，市场集中度较高；欧睿数据显示，同年，六个核桃所属河北养元智汇饮品股份有限公司(下称“养元饮品”、603156.SH)以26.2%的市场份额位列第一。同时，根据Research and Markets数据，2018年全球植物基市场规模142亿美元，预计2024年达到355亿美元，年均复合增长率约为14%，市场潜力巨大。

在品牌发展方面，养元饮品自其前身1997年9月设立起，就一直致力于主要以核桃仁为原料的植物蛋白饮料的研发、生产和销售，于长期的市场竞争中，已逐步在产品定位、品牌建设、工艺技术、质量安全控制、营销模式、生产能力等方面的独特优势。

在2022年的业务规划中，养元饮品不断创新升级。除了针对重度用脑人群研发的六个核桃2430，公司还推出了无糖核桃乳、抹茶+核桃乳、节日定制罐、卡慕宁、梦浓等产品，分别契合不同细分人群和细分场景，以及丰富植物奶产品线，重构消费者主权时代下的全域全链条营销模式，全力开展“C端运营”，旨在完成产品结构全面战略升级。

养元饮品部分产品展示

值得一提的是，公司获得的成绩也是非常亮眼。养元饮品的“六个核桃2430”，一经推出便大受好评，得到了学生及白领消费群体的喜爱；新推出的兔年礼盒“六六大顺贺岁罐”，在头部主播辛有志(网名辛巴)的年货节直播专场中，上架瞬间被抢光，单品销量成交金额高达1500万元。

近日，在胡润百富于上海发布的《2022 水肌因·中国食品行业百强榜》中，养元饮品位列其中，拿下了植物蛋白饮品细分领域排名第一的好成绩，充分体现了消费者对养元饮品的信任与支持。

此前，养元饮品创立的“5·3·28”生产工艺和全核桃CET冷萃技术，作为主要单位参与制定核桃乳国家标准，具有系统、有效的产品安全控制体系。企业在提高核桃乳生产行业的准入门槛的同时，亦维护了消费者权益。此外，作为中国软饮料品牌中，第一个入围英国品牌评估机构Brand Finance发布的“2022全球软饮料品牌价值25强榜单”的企业，养元饮品以优异的品牌实力向全球彰显了中国企业的竞争力，是新时代下真正具有独立发展能力的国潮品牌。

充满前景的热门赛道、丰富多元的产品矩阵、高质量有效的产品安全控制体系、多个维度的创新能力、获得市场高度认可的品牌影响，都充分肯定了养元饮品的强劲势能和企业高质量发展的磅礴动力，有望推动企业开辟新的增长点，未来延续高增态势。(思维财经出品)■